Compras em linha distribuídas de forma desigual

O coronavírus não é a única coisa que alterou o nosso comportamento de compra. As compras em linha têm vindo a crescer desde há vários anos. O Instituto Federal de Investigação sobre Construção, Assuntos Urbanos e Desenvolvimento Espacial (BBSR-Analysen KOMPAKT) mostra a quantidade de pessoas que fazem compras em linha.

O Instituto Federal de Investigação sobre Construção, Assuntos Urbanos e Desenvolvimento Espacial analisou e publicou dados regionais da Society for Consumer Research sobre o tema das compras em linha. Com base nestes dados, o BBSR concluiu que as compras em linha estão em expansão, sobretudo nas cidades economicamente fortes. As pessoas também compram muito em linha nas zonas circundantes das metrópoles prósperas. Por outro lado, nas cidades estruturalmente fracas e nos distritos rurais, as pessoas gastam menos dinheiro em compras em linha. Os números relativos às compras em linha são comparativamente baixos.

Os dados analisados e publicados pelo BBSR provêm da Gesellschaft für Konsumforschung. A empresa recolheu dados regionais num total de 17 grupos de produtos. Estes grupos incluem vestuário, alimentação, bricolage e mobiliário. Em resumo, os dados mostram que as compras em linha são particularmente populares nas grandes cidades com economias fortes. O poder de compra do comércio retalhista é particularmente elevado nestas zonas. Por conseguinte, os números são muito mais baixos nas cidades estruturalmente fracas e nos distritos rurais. Isto leva-nos a concluir que as pessoas com rendimentos mais elevados também gastam mais dinheiro em compras online. Pelo menos é assim que a BBSR resume a situação. Tal como em muitos outros domínios, as diferenças nas compras em linha variam entre regiões estruturalmente fortes e regiões estruturalmente fracas.

Líder no Sul da Alemanha

Tal como na área dos preços dos imóveis, os líderes nas compras online são os distritos de Starnberg e Munique, bem como a cidade de Munique e o distrito de Hochtaunus. As pessoas destas zonas foram as que gastaram mais dinheiro em compras em linha em 2020. Em média, as pessoas gastaram cerca de 1.000 euros por ano em compras de produtos em lojas online. No outro extremo da escala estão as cidades de Herne e Pirmasens. Aqui, menos de 650 euros por pessoa foram gastos no retalho digital. Em média, o montante que as pessoas na Alemanha gastam em compras online é de cerca de 800 euros.

As diferenças nas compras em linha não são apenas diferentes de região para região. Também diferem em termos de bens. Em 2020, por exemplo, os alemães gastaram cerca de 100 euros por habitante em compras de vestuário online. Os distritos de Munique, Starnberg e Hochtaunuskreis também registaram os valores mais elevados nesta área. Os valores mais baixos foram registados nas cidades independentes de Kaiserslautern, Pirmasens e Herne.

Encomendar produtos de mercearia online

A distribuição é diferente no que respeita às compras de mercearias em linha. Também aqui, os habitantes das cidades independentes gastaram um montante acima da média na Internet. Munique destaca-se mais uma vez. Na metrópole bávara, os cidadãos investiram o maior montante no comércio eletrónico, cerca de 60 euros per capita. Em segundo lugar, surgem as cidades de Frankfurt am Main, Regensburg, Berlim e Hamburgo. Os residentes destas cidades gastaram cerca de 50 euros por pessoa em compras em lojas online.

Lojas de bricolage em linha

As compras em lojas de bricolage apresentam um padrão diferente. Aqui, os gastos das pessoas em compras online distribuem-se de forma um pouco diferente do que nos outros grupos de produtos. Quando se trata de comprar artigos para construir, renovar ou decorar as suas próprias quatro paredes, as pessoas das zonas rurais obtêm resultados mais elevados. Os residentes das regiões rurais da Baviera e de alguns distritos da Alemanha de Leste, em particular, gastaram muito dinheiro online neste segmento.

Factores sociodemográficos influenciam as compras em linha

A análise dos dados mostra à Gesellschaft für Konsumforschung que o poder de compra nas compras em linha está ligado à estrutura de povoamento. Isto não significa que exista uma clara divisão entre o meio urbano e o meio rural. Pelo contrário, o montante que as pessoas gastam na compra de bens em linha é elevado nas zonas urbanas. Estas incluem também muitas zonas suburbanas. Em contrapartida, os gastos com compras em linha são comparativamente baixos nas zonas rurais e pouco povoadas.

Existem também diferenças entre as regiões em crescimento e economicamente fortes e as áreas em contração. Onde há crescimento e força económica, as pessoas investem muito dinheiro em compras em linha. Em geral, os dados interpretados pela BBSR mostram que os padrões espaciais têm menos influência nas compras em linha do que os factores sociodemográficos.

Oportunidades para as compras em linha

A evolução das compras em linha tem progredido nos últimos dois anos. Em consequência da pandemia de coronavírus, muitos retalhistas descobriram as vendas em linha. Os retalhistas mais pequenos, em particular, também se adaptaram à situação e passaram a fazer compras em linha. As compras nos retalhistas locais já não se limitam às lojas físicas, mas são cada vez mais feitas digitalmente. Isto está a criar novas oportunidades para os retalhistas, especialmente nas grandes cidades. No entanto, estas abordagens multicanais são também importantes para os operadores de lojas em cidades de pequena e média dimensão. Oferecem uma oportunidade de chegar novamente a mais pessoas. Desta forma, ajudam a garantir que os residentes nas zonas rurais sejam adequadamente abastecidos.

As compras em linha estão a mudar os centros das nossas cidades, que continuam a centrar-se no comércio tradicional: Vagas, locais monofuncionais… O sindicato Verdi apela, por isso, a novos conceitos. Pode ler as exigências do Verdi para os nossos centros urbanos aqui.