Loja emblemática de Virgil Abloh e AMO

O interior torna-se exterior

O tema principal do projeto é o espaço mutável – um motivo que Koolhaas e o OMA têm explorado repetidamente, mais recentemente na magnífica Fondation Galeries Lafayette no Marais, em Paris, com os seus pisos de altura ajustável. Em Miami, não são os pisos e tectos do espaço, mas a fachada que ocupa o lugar central. Mais precisamente: as fachadas. Por detrás da primeira fachada em policarbonato opaco, existe uma segunda fachada móvel no rés do chão. Esta permite reequilibrar o espaço interior e exterior consoante as necessidades. No quotidiano, a segunda fachada aparece como uma espécie de montra: dois compartimentos de vidro, em forma de vitrina, que ladeiam a porta central, podem ser utilizados como espaço de apresentação dos produtos virados para a rua. Se a segunda fachada for deslocada para o espaço comercial, criam-se novas constelações espaciais que podem ser utilizadas de várias formas. De particular interesse é a possibilidade de criar uma área exterior que forma uma zona semi-pública entre a rua e a loja – uma espécie de loggia aberta que esbate a fronteira entre o privado e o público. AMO e Abloh utilizam este espaço temporário como uma oportunidade para comunicar com o ambiente, abrindo a loja à sociedade. O medo proverbial dos limiares é contrariado pela remoção do limiar.

Envolvimento da marca em vez de uma experiência de luxo

O clima tropical de Miami está naturalmente predestinado para um espaço exterior tão multifuncional. Abloh e a AMO estão a planear diferentes utilizações para o mesmo: Servirá como espaço de exposição de arte, tornar-se-á um passadiço ao ar livre e será utilizado como espaço para eventos. Por último, mas não menos importante, servirá também de palco para concertos. Em suma, Abloh está a criar uma estrutura arquitetónica para todas as suas actividades artísticas. Dependendo das necessidades de espaço, quase todo o rés do chão da loja pode tornar-se um espaço exterior ou apenas uma parte da área.

A flagship store de Miami é o resultado da reflexão contínua de Abloh sobre as tarefas que o ponto de venda físico pode assumir na era do retalho online. Aqui, Abloh e o AMO definem a loja como um centro de logística moderno que, simultaneamente, oferece aos seus clientes um espaço de interação e de envolvimento com a marca. A encenação da experiência de compra e o atendimento ao cliente durante o processo de compra atual já não desempenham qualquer papel. A flagship store de Miami é, por conseguinte, uma alternativa completa aos modelos de lojas tipo casulo das marcas de luxo clássicas, que são orientadas precisamente para este tipo de experiência de compra. Abloh compreendeu que os seus fãs não estão à procura de supervisão, mas sim de espaço para se mostrarem – tanto aqueles que podem pagar os seus produtos como aqueles que simplesmente os desejam. Enquanto os adolescentes nas lojas Louis Vuitton só podem tirar fotografias em frente à montra, o designer leva-os para dentro da loja com a sua própria marca – ou, pelo menos, para o espaço entre a loja e a rua, onde lhes oferecerá eventos e promoções no futuro para os deixar participar na experiência da marca.