Sustentabilidade, design e arte para a moda: as concept stores COS

As primeiras concept stores da marca de moda COS foram inauguradas em Estocolmo e na Cidade do México. Para além da moda, a arquitetura de interiores, o design e a arte desempenham aí um papel importante. As concept stores são sinónimo de cross-selling. Complementam a gama da marca com outros produtos que também simbolizam o espírito e a ideia de uma marca. As concept stores são orientadas para a inspiração e para a experiência de compra, com a sua gama de produtos orientada para o estilo de vida dos visitantes. As visitas de avião à COS em Estocolmo e na Cidade do México demonstram-no: As estratégias de sustentabilidade são ainda mais importantes do que a estética e o estilo de vida.

A marca de moda COS faz parte do grupo sueco H&M e abriu a sua primeira loja em Londres em 2007. Os artigos de moda inserem-se no segmento de preços médios e rapidamente se tornaram tão populares que, em 2022, já existiam 259 lojas em 47 países. No seu design de moda, a COS segue uma estética moderna e minimalista na roupa de homem e de mulher. A COS oferece pronto-a-vestir. O foco não está nas tendências sazonais, mas na durabilidade, na qualidade e numa paleta de cores de alta qualidade. Uma equipa interna de sustentabilidade trabalha todos os dias para encontrar as soluções certas. As concept stores COS também representam esta ideia, a ideia de um mundo mais sustentável. A equipa de arquitetura da COS trabalha com materiais reciclados, locais e produtos artesanais com tradição regional. Isto cria uma identidade, um fator de sustentabilidade idealizado.

Como é que a COS e a sua equipa de arquitectos abordam o assunto? Em princípio, a COS trabalha como um restaurador e preserva tanto quanto possível a substância e o carácter de um edifício existente aquando da sua remodelação. O resultado é uma mistura excitante de arquitetura histórica e o estilo moderno da COS. Mesmo a construção em edifícios existentes poupa emissões de CO2 e é mais sustentável do que a demolição. O princípio é mantido no equipamento interior: Materiais locais ou provenientes da economia circular, produtos da região, obras de designers e artistas da área geográfica determinam o interior. O objetivo a longo prazo da COS Concept Store é atingir cem por cento de compras circulares. As soluções para tal incluem a utilização de iluminação LED energeticamente eficiente e a utilização de tijolos feitos a partir de resíduos da produção de ganga. Existe também o „COS Loop“, uma espécie de plataforma de troca na qual as equipas das lojas podem trocar entre si artigos para os acessórios da loja. A arte sempre desempenhou um papel importante na COS como fonte de ideias e de identidade. A sua importância voltou a crescer nas concept stores. Os projectos de cooperação entre a COS e os artistas começaram há muito tempo: por exemplo, em 2012, durante o Gallery Weekend em Berlim, houve um projeto artístico que criou uma vitrina cenográfica muito notada. Carsten Nicolai instalou a sua instalação de luz „Schatten Loop“ na montra da loja COS em Berlin-Mitte e atraiu um grande público durante o fim de semana artístico.

A primeira concept store da COS na Europa é uma antiga loja COS recentemente renovada, situada na animada zona pedonal de Bibliotheksgatan, em Estocolmo. Novos conceitos de retalho e sustentabilidade foram aqui combinados em 566 metros quadrados distribuídos por dois pisos. O design interior é maioritariamente feito de materiais reciclados: as mesas de exposição são feitas de papel reciclado, os manequins são feitos de poliestireno usado e as calhas de alumínio para os cabides são feitas de 30% de alumínio reciclado. O mobiliário foi concebido de forma a maximizar o seu ciclo de vida e, assim, minimizar os custos de manutenção. E na concept store de Estocolmo, a arte é parte integrante do programa, tal como numa galeria. A primeira exposição mostrava quadros da pintora sueca Liselotte Watkins, que também concebeu uma edição para a COS – isto não tem um preço muito elevado e as edições são acessíveis a muitos clientes.

Numa metrópole com uma população de 23 milhões de habitantes como a Cidade do México, uma concept store planeada de forma sustentável é uma verdadeira mais-valia. „A poluição atmosférica é grave (…) Embora existam leis ambientais modernas, estas não são aplicadas de forma consistente porque há uma falta de sensibilização para o problema por parte de grande parte da população e da administração“, afirma o Ministério Federal Alemão para a Cooperação Económica e o Desenvolvimento (BMZ) sobre o caso do México e a política ambiental. Depois do balão de lançamento em Estocolmo, a COS abriu outra concept store baseada em estratégias de sustentabilidade no bairro de Polanco, no centro da Cidade do México. Também aqui, muitos materiais invulgares, artigos antigos e usados ganharam uma nova vida no design dos 486 metros quadrados de espaço da loja: A madeira de lei normalmente utilizada para o mobiliário de interior foi substituída pelo bambu, que tem uma melhor taxa de crescimento e pode armazenar mais carbono do que a madeira de lei. Em comparação, é também muito mais durável. O chão da área de vendas é feito de azulejos de mosaico, 90% dos quais são feitos de resíduos de pedreiras. Os resíduos de fios da cadeia de abastecimento foram utilizados para fazer as alcatifas e os painéis de vários acessórios consistem em 60% de garrafas de plástico recicladas que foram transformadas em feltro.

A loja concetual COS na Cidade do México também se concentra na venda cruzada e há muito design e arte de estúdios locais. Há dois bancos auráticos da coleção Totem do fabricante de mobiliário Daniel Orozco, que trabalha no sul do México, e a icónica Day Bed de Jorge Arturo Ibarra. As decorações mais impressionantes na parede não são pinturas, mas uma espécie de tapeçaria moderna. Vêm do Estúdio Caralarga, perto da Cidade do México, uma empresa gerida por mulheres – o que também é sustentável, porque sem o empoderamento feminino não pode haver design social sustentável. A Caralarga é especializada em moda sustentável e decorações de parede e contribuiu com decorações de parede utilizando técnicas de tecelagem de fios para o conceito de design de interiores da concept store em Polanco. Com a sua simplicidade e linguagem de design reduzida, realçam a beleza das matérias-primas e também contribuem para evitar a produção de resíduos, uma vez que o material de que são feitos acabaria em aterros sanitários.

Leia também como a marca Veja abriu uma nova loja em Madrid e o que foi importante para o design de interiores.