Exemplos de toda a Alemanha
Uma imagem autêntica de uma cidade – a história por detrás dela tem de ser correta. Mas se o marketing urbano e os historiadores da cidade não trabalharem em conjunto, a história perde muitas vezes a credibilidade. Neste livro, Alfons Kenkmann, Bernadette Spinnen e a „Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland“ mostram como estas disciplinas podem trabalhar em conjunto para contar a história de uma cidade de uma forma interessante e credível. Várias contribuições com exemplos de aplicação mostram como funciona.
As pessoas têm uma fome insaciável de história: Babylon Berlin, O Jardineiro de Versalhes e os romances de Rebecca Gablé são apenas alguns exemplos. Para além dos programas de televisão e dos romances, o city marketing também está a responder a este fascínio duradouro. No entanto, tende a banalizar a história para a tornar adequada às massas. É por isso que, por exemplo, se encontram mercados medievais em cidades que nem sequer existiam nessa altura. Os historiadores urbanos, pelo contrário, são exactos nestas matérias. Mas, por sua vez, têm dificuldade em comunicar os seus conhecimentos em pé de igualdade. No entanto, se as duas disciplinas trabalharem em conjunto, podem preparar a história de forma autêntica e apresentá-la ao público.
História da cidade, marca da cidade, desenvolvimento da cidade: sobre a adaptação da história no marketing da cidade. Kenkmann, Alfons, Spinnen, Bernadette, (ed.)
Em 2015, a „Bundesvereinigung City- und Stadtmarketing Deutschland“ (bcsd e.V.) decidiu reunir num congresso as disciplinas do city marketing e da história da cidade. Neste congresso, os participantes trabalharam com exemplos concretos de como podem valorizar e traduzir a história. Alfons Kenkmann, Bernadette Spinnen e bcsd e.V. publicaram o livro „Stadtgeschichte, Stadtmarke, Stadtentwicklung“ („História urbana, marca urbana, desenvolvimento urbano“) para que outras partes interessadas possam também beneficiar dos resultados. O leitor pode esperar uma coleção variada de contribuições, teoricamente fundamentadas e atualmente aplicáveis, por exemplo, como tarefas.
Alfons Kenkmann aborda o interesse crescente em formatos e eventos históricos e explica como os especialistas podem utilizar esta oportunidade como mediadores. Outros autores mostram como apresentar a história de uma cidade de uma forma historicamente exacta e, ao mesmo tempo, comunicável. O exemplo da cidade de Braunschweig ilustra o que isto pode significar na prática. Para além de Braunschweig, são também mencionadas outras cidades. Charlotte Bühl-Gramer mostra como Nuremberga enfrentou as diferentes percepções como „cidade de Dürer“, mas também como „cidade dos comícios do Partido do Reich“ e até as utiliza atualmente no seu marketing. Berlim, Leipzig e Magdeburgo também têm as suas próprias histórias para contar.
Como a pequena cidade atrai novos habitantes
Para além dos historiadores e dos especialistas em marketing, também os urbanistas têm motivos para ler este livro. Bernadette Spinnen utiliza o exemplo de uma licenciada fictícia para ilustrar os critérios de escolha da sua nova casa. Torna-se claro como, atualmente, as pessoas escolhem de forma crítica o seu local de residência e de trabalho e já não se concentram apenas nas metrópoles. As cidades mais pequenas podem beneficiar desta mudança, mas apenas se contarem a sua própria história em vez de imitarem as grandes cidades. Um exemplo é o de uma cidade que se tornou inconfundível com os seus próprios recursos históricos e, assim, conquistou o licenciado que procurava um local de trabalho.
Contar a história toda
Um contributo da bcsd e. V. sublinha também a importância de uma imagem mais nítida no marketing das cidades. Deve ser tido em conta todo o desenvolvimento da cidade e não apenas os seus pontos altos históricos. Com uma tarefa concreta, mostram como o marketing urbano deve trabalhar em conjunto com os historiadores para reavaliar a história de forma credível. Juntos, podem contar a história da cidade de uma forma interessante e autêntica e, através do intercâmbio de ideias com outras disciplinas, como os conservacionistas, arquitectos e urbanistas, podem também enriquecer o presente e o futuro com os conhecimentos da história.
Motivação através da cooperação
Com „Stadtgeschichte, Stadtmarke, Stadtentwicklung“, os autores não pretendem apenas mostrar como comunicar com sucesso a história urbana. Ao tratar o tema de uma forma interdisciplinar, pretendem motivar as pessoas a entrar em contacto com outras disciplinas. Afinal de contas, é muitas vezes essencial considerar outras perspectivas para compreender o panorama geral. É também o caso da história urbana.
História urbana, marca urbana, desenvolvimento urbano. Sobre a adaptação da história no city marketing. Kenkmann, Alfons e Bernadette Spinnen (eds.). Wiesbaden 2019: Editora Gabler. ISBN: 978-3-658-23706-6.