Um V de Veja: nova loja em Madrid da Plantea Estudio

A marca francesa de calçado Veja está a conquistar progressivamente as metrópoles europeias. Depois de Berlim 2022, Madrid segue-lhe o exemplo. Plantea Estudio, sediado em Madrid, concebeu a loja principal da marca sustentável, que combina vendas, reparações e serviços sob o mesmo teto.

Na esquina da Calle Barquillo com a Fernando VI, no centro de Madrid, a Veja ocupa agora o rés do chão de um edifício que se adapta à marca de uma forma invulgar: Tem uma forma de V fechado.

O acesso à loja faz-se pelo „topo“, com quatro aberturas para a Calle Barquillo e oito para a Fernando IV, dando ao espaço uma sensação de grande transparência.

Os arquitectos do Plantea Estudio começaram por remover os revestimentos das paredes e expuseram a estrutura de alvenaria de suporte. Estas são apoiadas em caixilhos de madeira de pinho nas passagens e no granito da fachada do lado da rua. Os vãos profundos das janelas e o pé-direito de quatro metros criam um carácter impressionante e realçam a raridade do edifício existente e a sua qualidade espacial.

Ao demolir o revestimento, Plantea Estudio revela o lado vulnerável do edifício e torna visíveis as alterações e cicatrizes que sofreu ao longo dos anos.

Plantea Estudio reforça este carácter claramente reconhecível do espaço em forma de V. Para a conversão numa nova loja de uma marca sustentável, os arquitectos recuaram no tempo com o edifício. As aberturas das janelas existentes, por exemplo, foram elevadas à sua altura original, enquanto todas as paredes foram despojadas de materiais supérfluos para revelar reparações essenciais ou vestígios de épocas passadas. Plantea Estudio descreve o processo mais ou menos assim: „É necessário mexer em muita coisa para que pareça que não se mexeu em nada“.

As paredes traseiras da área de vendas foram acabadas com reboco rugoso e os arquitectos revestiram também o teto, no qual a iluminação foi embutida, com um material rugoso e absorvente de som. O pavimento é tratado com uma argamassa de cimento de alta qualidade que proporciona uma superfície contínua, enquanto a Plantea Estudio optou por refletir as paredes para a zona de entrada: O pavimento foi revestido com tijolos de clínquer de corte reto e alongado.

O Plantea Estudio optou por uma abordagem contida para o design de interiores. Os elementos incorporados foram reduzidos ao mínimo possível. Ambos os lados da loja estão decorados com o V da marca, algumas peças centrais de mobiliário e uma prateleira linear numa das paredes, cada peça com o seu próprio carácter: as peças centrais são feitas de betão in situ com cofragem de madeira, construídas sobre uma fundação perdida.

Falam a linguagem da imutabilidade, servindo de bancos, suportes ou balcões. As prateleiras, por outro lado, são leves, feitas de chapa de aço dobrada e parecem flutuar sem tocar nas paredes. A gama principal de produtos está exposta sobre elas, iluminada pela sua própria luz, mais brilhante do que a do teto.

O interior é complementado por grandes espelhos que flutuam em frente aos pilares de tijolo da fachada. Uma grande árvore de ficus rodeia o salão à entrada, enquanto as poltronas desenhadas por Joaquim Belsa para a Aresta em 1960 convidam a fazer uma pausa nas compras. Uma oficina de reparação de calçado totalmente equipada está situada no centro da planta em V.

Através destas intervenções, da combinação entre desconstrução e reabilitação, os arquitectos procuram valorizar e completar a qualidade do permanente. Plantea Estudio vê a loja como um contentor no qual o vermelho do tijolo, a cor matizada do reboco, as diferentes texturas e variações de materiais se unem para combinar a arquitetura tradicional de Madrid com o estado abstrato da modernidade.

A filosofia sustentável, decididamente moderna e minimalista da marca exprime-se no diálogo complexo que se estabelece na loja: Entre o tradicional e o novo, o duradouro e o transformador, o funcional e o idealista, o cru e o atrativo, o encontrado e o subtilmente acrescentado.

Plantea Estudio é um gabinete sediado em Madrid, fundado em 2008. O gabinete adopta uma abordagem inclusiva, trabalhando de forma colaborativa e promovendo o diálogo criativo com clientes, equipas de consultores, autoridades, empreiteiros e utilizadores finais.

O trabalho de Plantea Estudio privilegia um intercâmbio ativo entre as disciplinas de arquitetura, design de interiores, arte e urbanismo, o que exige uma abordagem altamente analítica e uma liderança sólida de cada membro da equipa.

O gabinete de Milão de David Chipperfield Architects concebeu uma loja para a marca de moda AKRIS em Washington D.C., que utiliza uma arquitetura tridimensional em conjunto com um sistema de iluminação especial para realçar as roupas feitas à mão da marca.