Uma cidade sem publicidade?

Isso parece inimaginável. Seja na paragem do autocarro, nos caixotes do lixo ou nas casas de banho públicas: Encontramos mensagens publicitárias em todo o lado e a toda a hora nos espaços urbanos. A exposição „Hacking Urban Furniture“, no Centro de Arte e Urbanismo de Berlim, questiona este facto e apresenta contra-designs.

Artistas, investigadores urbanos, políticos e activistas apresentam utilizações alternativas ou não publicitárias do mobiliário urbano. Os projectos dos participantes foram desenvolvidos em cooperação com a Alliance of Threatened Berlin Studio Houses (AbBA), Refunc, OpenBerlin e a Universidade Técnica de Ciências Aplicadas de Wildau. As peças expostas na exposição vão desde a documentação de uma paragem de autocarro verde até cofres para carrinhos de bebé e terraços em blocos de casas de banho públicas.

A iniciativa „Berlin Werbefrei“ pretende que Berlim seja livre de publicidade. O objetivo é abrir as vistas sobre os espaços verdes, as ruas e a cidade. No âmbito da exposição, a iniciativa „Berlin Advertising-Free“ apresentará as cidades de São Paulo e Grenoble, onde os espaços urbanos sem publicidade são já uma realidade. São Paulo é uma cidade livre de publicidade desde o início de 2010, o que a torna a primeira metrópole do mundo a fazê-lo. A cidade brasileira era conhecida pelos seus muitos cartazes coloridos: anúncios em grande escala cobriam todos os edifícios em renovação – e eram muitos. Em 2014, o presidente da Câmara de Grenoble, Eric Piolle, deu o impulso para ser verde e não comercial. A cidade baniu todos os espaços publicitários das zonas públicas e plantou 50 árvores no lugar dos 326 outdoors. A iniciativa quer que Berlim também seja livre de publicidade. Na sua opinião, só devem ser publicitados eventos políticos, culturais ou desportivos. A publicidade a produtos, por outro lado, só seria permitida em espaços comerciais, como lojas ou restaurantes. No dia 22 de março, às 20h30, no ZK/U, terá lugar uma ação de informação organizada por Berlin „Werbefrei“.

A exposição „Hacking Urban Furniture“ pode ser vista na ZK/U até 25 de março de 2018. No entanto, a instalação dos artistas Eva Hertzsch e Adam Page, que foi apresentada pela última vez na Documenta X em Kassel, estará patente na área exterior da ZK/U até outubro de 2018.